Amazon SEO

Suchmaschinenoptimierung für Amazon, auch Marketplaceoptimierung (MPO) genannt, gewinnt zunehmend an Bedeutung. Heutzutage starten bereits ein Drittel aller getätigten Käufe auf Amazon – es ist demnach kein Wunder, dass Händler sich mit dem Thema Amazon SEO mehr und mehr auseinandersetzen, um sich gegen den großen Wettbewerb durchzusetzen. 

Die Amazon Rankingfaktoren basieren auf dem A9 Algorithmus. Man unterscheidet grob zwischen den Performance- und den Relevanzfaktoren.

Die Relevanzfaktoren ähneln den OnPage Faktoren bei Google, dazu gehören:

Produkttitel und Marke

Die Länge soll laut Amazons Richtlinien 50 Zeichen betragen, in der Regel wird eine Anzahl bis maximal 200 Zeichen verwendet

Das wichtigste Keyword sowie die Marke des Produktes sollten im Titel vorkommen

Produktbilder:

Im Optimal-Fall in einer hohen Auflösung mit mindestens 1000×1000 Pixel vorhanden

Mehrere unterschiedliche Produktbilder sowie Werbevideos sind empfehlenswert

Bulletpoints und Beschreibung:

In Stichpunkten die Hauptargumente für den Kauf des Produktes auflisten

Insgesamt stehen 5 Bulletpoints zu Auswahl, welche allesamt genutzt werden sollten

Die Performance Faktoren sind nutzerbasiert ausgerichtet und entsprechen OffPage SEO Faktoren

Verkäufe:

🛒 Der wichtigste Rankingfaktor, da durch die Provisionen Umsatz für Amazon generiert wird

Preis und Lieferbarkeit des Produktes:

🛒 Sollte möglichst gleich oder geringer als die Artikel von Wettbewerber sein, um sich von dem Konkurrenten abzusetzen

CTR, Verweildauer und Bounce-Rate:

🛒 Eine hohe Klickrate spricht für ein Produkt und ist bestenfalls zusammen mit einer niedrigen Bounce-Rate und hohen Verweildauer vorhanden

Rezensionen:

🛒 Ein wichtiges Indiz für den Nutzer und für Amazon vor jedem Kauf

🛒 Erkaufte und gefälschte Rezensionen werden in der Regel schnell erkannt und hart bestraft

🛒 Nicht nur die Anzahl, sondern vor allem Qualität der Bewertung sind hier wichtig

Tipp: Google SEO für Amazons Produktseiten nutzen

Externe Verweise auf den jeweiligen Produktseiten in Form von Links haben bei Amazons Rankingfaktoren keinen Einfluss. Sie bieten jedoch indirekt einen wichtigen Nutzen. So kann durch Verlinkungen in Foren, Blogs oder Videobeschreibungen relevanter und zielgruppengerechter Traffic direkt auf das Produkt geführt werden, welches ebenfalls einen Einfluss auf die Conversion hat.

Tipp: durch Verlinkungen der Produktseite steigen diese zusätzlich im Google Ranking, welcher wiederum organischen Traffic auf das Produkt direkt führt.

5 Tipps für die Content Erstellung

Um eine erfolgreiche Website zu betreiben, ist es notwendig, die Inhalte durch relevanten und gut überlegten Content wiederzugeben. Bei der Erstellung der Inhalte musst du daher auf verschiedene Dinge achten. Für einen ersten Überblick habe ich nachfolgend 5 Tipps zur Content Erstellung zusammengefasst:

Tipp 1: Einzigartige Texte schreiben

Durch einzigartigen Content sorgst dafür, dass der Inhalt sich von anderen Seiten abhebt. Damit hast du höhere Chancen, mehr Aufmerksamkeit auf deine Website zu ziehen.

Vermeide dabei auch doppelte Inhalte (duplicate content) auf deiner eigenen Website, um deiner Zielgruppe ein besseres Erlebnis zu bieten und deine Website für Google besser einordbar zu machen.

Tipp 2: Inhalte für Suchmaschinen optimieren

Nutze Begriffe, die für deine Zielgruppe relevant sind. Diese findest du zum Beispiel mit einer Keyword-Recherche heraus. Das kostenlos nutzbare SEO Tool Center, der SEO DIVER, bietet ein Keyword-Abfrage-Tool, dass du für diesen Zweck nutzen kannst.
Mit einer Keyword-Recherche bekommst du einen Überblick, welche Begriffe du für deine Texte verwenden solltest. So bekommst du einen Überblick über die thematische Ausrichtung einzelner Unterseiten. Optimiere deine Texte, indem du die Ergebnisse aus deiner Recherche in den Texten deiner Website berücksichtigst.

Tipp 3: Die richtige Zielgruppe ansprechen

Achte in der Content Erstellung darauf, den Inhalt auf deine Zielgruppe anzupassen. Ein sorgfältig erstellter Artikel nutzt nichts, wenn er an die falsche Zielgruppe kommuniziert wird.
Analysiere die Motive und Wünsche deiner Zielgruppe und erstelle bedarfsgerechten Inhalte. So ziehst du sie auf deine Internetseite und machst in einem für dich wichtigen Bereich auf sie aufmerksam.

Tipp 4: Mehrwert bieten

Artikel sollen Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Der Leser möchte interessante und nützliche Texte lesen. Erstelle Inhalte, die Lesern einen Mehrwert bieten, ein bestimmtes Problem lösen oder ihn unterhalten.

Tipp 5: Leserfreundlich schreiben

Der Text muss für den Leser verständlich sein. Nutze unkomplizierte Sprache und verständliche Sätze. Strukturiere deinen Text, indem du Zwischenüberschriften und Absätze verwendest und besondere Stellen markierst.