Warum SEO für Onlineshops unverzichtbar ist

Wie finden Sie Shops im Internet, die anbieten, was Sie suchen? Wie werden Sie auf die verschiedenen Anbieter aufmerksam? Wie gehen Sie vor, wenn Sie ein Produkt online kaufen wollen?

In den allermeisten Fällen, werden Sie zunächst eine Suchmaschine wie Google verwenden. Und genau so geht der Großteil der Menschen vor, wenn er eine Information sucht oder eine Kaufabsicht verfolgt. Umso wichtiger ist es, dass Onlineshop-Betreiber Maßnahmen treffen, um möglichst weit oben in den Suchergebnislisten zu erscheinen. Dieses Ziel verfolgt die Suchmaschinenoptimierung. Nur wer mit seinem Angebot leicht gefunden werden kann, kann auch viele Kunden gewinnen und den Umsatz langfristig steigern.

Wie erreicht man eine Top-Platzierung?

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, einen Onlineshop für Suchmaschinen zu optimieren. Ein Grundsatz neben der technischen Optimierung ist: Je ansprechender der Onlineshop für Menschen ist, desto besser gefällt er auch Google und Co. Schließlich besteht der Sinn der Suchmaschinen darin, den Nutzern möglichst exakt die Ergebnisse zu liefern, die sie suchen. Ein Onlineshop, der übersichtlich ist und informative/nützliche Inhalte beinhaltet, stellt eine gute Basis dar. Ist ein ansprechendes Fundament gegeben, gilt es, das stetige Feintuning durchzuführen, denn an anderen Onlineshops arbeiten ebenfalls Suchmaschinenoptimierer für bessere Ergebnisse. 

Dabei wird beispielsweise für schnelle Ladezeiten gesorgt, ein responsives Design verwendet, damit der Onlineshop auch über das Smartphone oder Tablet genutzt werden kann, sowie sichergestellt, dass der Onlineshop „gut crawlbar“ ist. Was meint, dass der Google-Bot den Onlineshop leicht nach Neuigkeiten durchforsten kann, damit jene bei Google gelistet werden.

Shopsysteme erleichtern die Suchmaschinenoptimierung

Die gängigsten Shopsysteme wie Shopware, Magento und Shopify verfügen über integrierte SEO-Funktionen, die Teilbereiche der Suchmaschinenoptimierung automatisch ausführen oder erleichtern. Die sitemap.xml und robots.txt Dateien werden in der Regel automatisch generiert, URLs und Tags werden häufig SEO-konform erstellt und können bei Bedarf manuell angepasst werden.  Shopsysteme bieten Themes, die für Mobilgeräte optimiert sind, sodass der Onlineshop auch von Smartphone (oder Tablet) aus einwandfrei genutzt werden kann.

Shopsysteme sind meist modular aufgebaut. Somit können die Kernfunktionen durch zusätzliche Module den individuellen Wünschen und Ansprüchen gemäß erweitert werden. Spezielle Module für die Suchmaschinenoptimierung bieten weitere SEO-Funktionen und stehen teilweise kostenfrei zur Verfügung.

Jedes Shopsystem hat seine eigenen Vor- und Nachteile, das betrifft auch Suchmaschinenoptimierung. Doch trotz der Grenzen, die Systeme haben, lassen sich noch Kniffe durch Spezialwissen durchführen, um die Suchmaschinenoptimierung zu erweitern. Die SEO Agentur für Online Shops ABAKUS Internet Marketing bietet dazu viele nützliche Leitfäden sowie eine kostenlose Erstberatung für Shopbetreiberinnen und Shopbetreiber.

Suchmaschinenoptimierung ist ein wichtiges Marketingwerkzeug und trägt maßgeblich zum Erfolg eines Onlineshops bei. Durch gezielte Maßnahmen wird die Platzierung in den organischen Suchergebnissen verbessert und die Reichweite vergrößert.

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Ab sofort gibt es Flaschenhals-Krawatten von LUGART Innovation in Apfelgrün und Rosa im Online-Shop.

TYPO3 im Überblick

TYPO3 ist ein plattformunabhängiges Content Management System, das als Open Source Projekt kostenfrei genutzt werden kann. Mit ihm können Webseiten ohne Programmierkenntnisse gestaltet und verwaltet werden. Rund 500.000 Mal wurde das System bereits installiert, somit gehört TYPO3 neben WordPress, Joomla! und Drupal zu den meistgenutzten CMS weltweit. 

Das CMS TYPO3 ist modular aufgebaut, kann also um eine Vielzahl an zusätzlichen Funktionen erweitert werden. Diese Extensions werden zumeist von Drittanbietern bereitgestellt, häufig sogar kostenfrei. Es gibt beispielsweise Erweiterungen für die Einbindung von Bildergalerien und Kommentarfunktionen, für automatische Spracherkennung, um die Webseite automatisch in der bevorzugten Sprache des Besuchers anzeigen zu lassen (falls vorhanden) und für die Integration von Webformularen. Auch die Suchmaschinenoptimierung kann bei TYPO3 durch verschiedene Extensions erleichtert werden. 

Funfact: Das deutschsprachige Magazin für digitale Wirtschaft t3n aus Hannover wurde ursprünglich als Magazin rund um TYPO3 konzipiert. Der Name steht für „TYPO3 News“, mittlerweile werden jedoch viele weitere Themen im Magazin behandelt.

Erste Schritte mit TYPO3

Wie immer, wenn eine Webseite erstellt werden soll, muss zunächst eine Grundlage geschaffen werden. Benötigt werden (neben geeigneter Hardware) ein Webserver mit PHP-Unterstützung und eine SQL-Datenbank, sowie ein FTP-Client. Anschließend kann TYPO3 installiert werden. Die Dateien müssen per FTP auf den Webspace übertragen werden. Außerdem muss der Server mit einer gültigen Domain-Adresse verknüpft werden. Die TYPO3-Webseite kann nun im Browser aufgerufen werden. Dort erscheint ein Einrichtungsassistent, der bei der restlichen Installation hilft.

Nach erfolgreicher Anmeldung, kann die Sprache auf Deutsch umgestellt werden. Dafür muss das deutsche Sprachpaket installiert werden.

Soll die Webseite auch von anderen Personen mit Inhalten gefüllt werden können, so ist es sinnvoll, verschiedene Benutzerprofile anzulegen. Dies geht über die Option „Backend-Benutzer“. Über „Zugriffsliste“ können anschließend Rechte für die verschiedenen Benutzergruppen vergeben werden.

Wer mag, kann jetzt Extensions installieren und das CMS auf diese Weise an individuelle Bedürfnisse anpassen.

Als nächstes gilt es Seiten zu erstellen, welche später mit Inhalt befüllt werden können. Über „Seite“ (Seiteninhalt) gelangt man zum sogenannten Seitenbaum und kann dort neue Seiten anlegen. Dafür gibt es viele Optionen: Der Seitentyp und –titel, sowie das Layout müssen festgelegt werden. Außerdem gibt es Möglichkeiten für SEO, Social Media, Spracheinstellungen, die Zuordnung zu Kategorien und noch einige mehr.

Die Seiten können mit Texten, Bildern und anderen Inhalten befüllt werden. Dazu wählt man die gewünschte Seite im Seitenbaum an und klickt auf die „Inhalt“-Option. Im Texteditor können außerdem Verlinkungen gesetzt werden.

Das waren die grundlegendsten Funktionen, um die eigene Webseite zu gestalten. TYPO3 bietet aber noch sehr viel mehr Möglichkeiten, insbesondere, wenn man sich die Tausenden Extensions im Netz anschaut. Das CMS wird stetig weiterentwickelt und hat eine große Community, die bei Fragen und Problemen in der Regel gern weiterhilft.

Personal Branding und wie SEO dabei unterstützen kann

Lange Zeit waren die meisten Unternehmen für die breite Masse gesichtslose Marken, mit denen zwar Logos, Produkte oder Dienstleistungen verknüpft wurden, aber keine Menschen. Das hat sich verändert: Heutzutage rückt das Individuum durch Personal Branding in den Vordergrund. Gründer, Geschäftsführer und sogar einzelne Mitarbeiter werden zunehmend präsenter bei Unternehmensvorstellungen. Ihre Stärken, Erfahrungen und Kompetenzen, sowie ihre Persönlichkeit als Ganzes, werden vermarktet, um sich von Mitbewerbern abzuheben. Unternehmen werden auf diese Weise nahbarer, menschlicher und sympathischer. Denn Menschen identifizieren sich eher mit anderen Menschen, als mit Unternehmen. Das wohl bekannteste Beispiel für erfolgreiches Personal Branding ist Steve Jobs. Aber ebenso sind Elon Musk, Heidi Klum und Sophia Thiel bekannte Beispiele für Personenmarken.

Auch für Selbstständige und Freiberufler ist Personal Branding mittlerweile das Mittel der Wahl, um Kunden auf sich aufmerksam zu machen. Für sie ist es oftmals sogar noch wichtiger, aus ihrer Person eine Marke zu machen, um das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen. Als Freiberufler hat man schließlich keine etablierte Marke hinter sich, sondern muss sich selbst und seine Fähigkeiten immer wieder neu beweisen.

Aber wie wird man erfolgreich zur Personal Brand?

Zunächst einmal sind fachliche Kompetenzen die wichtigste Voraussetzung, man muss sich als Experte auf seinem Gebiet positionieren. Außerdem muss man bereit sein, einen Teil seines Lebens öffentlich zu machen. Dazu zählen Werte, Visionen, der bisherige Werdegang und mitunter sogar persönliche Informationen, die die Glaubwürdigkeit erhöhen. Als Personal Brand muss man eine klare Botschaft verbreiten. Es ist wichtig, ein sicheres Auftreten zu haben und andere von sich überzeugen zu können. Denn als Personal Brand muss man sein Unternehmen in vielfältiger Weise repräsentieren: Sei es beispielsweise in Videobotschaften oder als Keynote-Speaker bei Veranstaltungen.

Ein individueller Stil ist hilfreich, um im Gedächtnis zu bleiben und aufzufallen. Eigene Kanäle in den sozialen Netzwerken sollten regelmäßig mit Inhalten gefüttert und gepflegt werden. Gleiches gilt für die eigene Webseite.

Warum Suchmaschinenoptimierung ein wichtiger Faktor für das Personal Branding ist

Eine Selbstständigkeit als Coach und Berater ist im Trend. So sehr, dass der Markt nahezu übersättigt ist. Insbesondere in der Persönlichkeitsentwicklung ist der Wettbewerb sehr groß geworden und oftmals kann kaum erkannt werden, wer überhaupt qualifiziert ist und wer nicht. Möchte man dort bestehen, ist die Stärkung der eigenen Online-Präsenz unerlässlich. Diese ist schließlich das wichtigste Werkzeug, um von einer Person zu einer Marke zu werden.

Mit gezielten SEO-Maßnahmen erhält die eigene Webseite eine höhere Sichtbarkeit und kann leichter von potenziellen Kunden gefunden werden. Ab jetzt gibt es bei ABAKUS Internet Marketing ein SEO Produkt, welches genau auf die Stärkung von Personal Brands ausgelegt ist. Angekündigt wurde das Personal Brand SEO Angebot bereits einige Tage vorher im ABAKUS Blog.

Hilfreich für ein Lebenszeichen im Internet sind beispielsweise Einträge in seriöse Webverzeichnisse. Das ist jedoch nur von geringer Auswirkung. Viel mehr ist durch Kooperationen und Wissensweitergabe auf anderen Webseiten möglich. Wenn externe Webseiten auf die eigene Webseite verlinken, wird dies von Google als Empfehlung verstanden und hat in vielen Fällen Einfluss auf die Reputation einer Webseite. Je qualitativ hochwertiger die Links, desto besser. Erhalten kann man sie zum Beispiel, indem man hochwertige Gastbeiträge für themennahe Webseiten verfasst. Was direkt getan werden kann, ist auf der neuen Leistungsseite bei ABAKUS aufgeschlüsselt.

Personal Branding ist in Amerika weit verbreitet und auch in Deutschland bereits jetzt eine wichtige Vermarktungsform, die in Zukunft mehr an Relevanz gewinnen wird.

Suchmaschinenoptimierung: Die SEO Roadshow 2020 in Bremen

Suchmaschinenoptimierung oder SEO (von engl. Search Engine Optimization) ist ein Teilbereich des Online Marketings. Das Ziel von SEO besteht darin, eine Webseite zu ihren Themen möglichst weit oben in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen listen zu lassen. Warum? Weil die Links auf den ersten Plätzen mit weitem Abstand die meisten Klicks erhalten. Die Besucher können zu (Stamm-)Kunden werden und den Umsatz nach oben treiben. Ein Unternehmen, das online nur schwer gefunden werden kann, kann oft nicht mit der Online-Konkurrenz mithalten und sich auch nicht langfristig auf dem Markt behaupten.

Das haben viele Unternehmen bereits erkannt und Abteilungen für Online Marketing aufgebaut, in welchen die Suchmaschinenoptimierung auch ein Thema ist.

Es gibt viele verschiedene SEO-Maßnahmen, die in ihrem Zusammenspiel das Potenzial der Suchmaschinenoptimierung ausschöpfen.

Die Welt der Suchmaschinenoptimierung ist ständig im Wandel, da die Suchmaschinen sich stetig weiterentwickeln und neue Herangehensweisen erforderlich machen. Um auf dem Laufenden zu bleiben, ist es für Inhouse-SEOs, E-Commerce-Manager oder Webseitenbetreiber sinnvoll, regelmäßig an Schulungen und Seminaren zum Thema Suchmaschinenoptimierung teilzunehmen.

Am 08.10.2020 findet die SEO Roadshow in Bremen statt. Bei diesem Veranstaltungsformat der SEO Agentur ABAKUS werden praxisnahe SEO-Seminare in verschiedenen Städten in Deutschland angeboten. Inhaltlich geht es unter anderem um die aktuellen Google-Ranking-Kriterien, Content Optimierung, aktuelle SEO Trends und nützliche SEO Tools. Die Teilnehmer*innen sollten bereits über ein gutes SEO-Basiswissen verfügen.

In der sogenannten SEO-Klinik werden die Webseiten der Teilnehmer vor Ort analysiert und konkrete Möglichkeiten zur Optimierung behandelt, sodass diese im Abschluss an das Seminar in der Lage sind, entsprechende Maßnahmen selbstständig durchzuführen. Interessierte können Tickets für die SEO Roadshow 2020 über die Webseite von ABAKUS erstehen. Dort gibt es auch weitere Informationen zu den diesjährigen Terminen in Paderborn und Leipzig.

Referenten: Kamillo Kluth, Anna Pianka